拼多多出评助手资讯：网红品牌超级猩猩多地闭店 健身市场开启“高级”比拼

中国商报（记者 王怡菲）近日，网红健身房品牌超级猩猩被曝多地门店悄然关闭，这一消息迅速引发健身爱好者和行业人士的广泛关注。此前，该品牌以创新模式和潮流体验在健身市场崭露头角。当前，健身行业竞争不断升级，超级猩猩的困境是否预示着市场迎来新变局？

全国多家门店调整运营

据了解，超级猩猩从去年开始便已陆续调整并关闭部分门店，其闭店范围涉及北京、上海、深圳等一线城市，其中福州、厦门两地成了运营调整的“重头戏”。去年6月，超级猩猩以联营模式进驻这两座城市，同步开设8家门店（福州5家、厦门3家），然而仅一年后，这些门店便从线上全面下架，歇业关闭。

超级猩猩门店版图城市。（图片截自超级猩猩官方App）

公开资料显示，超级猩猩成立于2014年，创始人刘舒婷以“集装箱式健身舱+团课+按次收费”的创新模式切入健身市场，品牌“无需年卡”“灵活预约”“无强制推销”的特点令其迅速走红健身圈，2019年，其完成了3.6亿元的D轮融资。

值得一提的是，品牌曾立下“10年时间开出1万家门店”的目标。而据相关数据统计，2020年，超级猩猩全国门店的数量为30余家，到2022年3月快速扩张至243家。然而，截至2024年年底，其全国门店共计260家，两年时间内仅新增了17家，扩张速度明显放缓。

针对闭店传闻，超级猩猩官方客服回应称，部分门店关闭是因租赁合同到期但未续约，此外，品牌在关店的同时也有新店落地，例如本月开张的成都仁和新城全能店、三里屯盈科中心全能店。而对于在福州、厦门市场的“折戟”，客服则表示，“考虑到实际经营效果决定关店，至于未来是否会重新回归，目前尚未收到相关消息。”超级猩猩创始人刘舒婷则表示“未来将聚焦核心城市核心地段，优先保障门店运营质量。”

健身市场开启“高级”比拼

超级猩猩的扩张困境的背后，是健身行业日益激烈的竞争态势，近年来，市场价格战愈演愈烈，越来越多的品牌“破势”而出。

“双11”期间，新兴品牌Savage在北京、上海、深圳的4家新开门店，推出了“全城12元10节团课”的极低价活动。也有资深健身爱好者表示：“福州、厦门的运动人士都喜欢去超鹿运动，价格比北上广的健身房便宜很多，上完课还能自由练习、洗澡。”

当下，健身市场加速扩张，月付制、智能化运营模式渐成行业主流，市场竞争已迈入优质产品、优质服务竞技比拼的阶段。资深业内人士在接受采访时对记者表示，过去行业问题集中在预付费陷阱、服务不规范，现在大家都摒弃了传统的推销模式，比拼的是“真功夫”。

尽管行业洗牌加剧，但健身市场的整体增长潜力依然可观。国务院办公厅发布的《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》明确，到2025年，基本形成布局合理、功能完善、门类齐全的健身休闲产业发展格局，健身休闲产业总规模达到3万亿元。

国家统计局最新数据显示，10月，体育娱乐用品类商品零售额实现同比增长10.1%，明显高于整体社会消费品零售总额的同比增速。此外，全民运动健身热潮也在持续升温，据商业智能数据服务商QuestMobile统计，7月，全网运动健身相关内容互动量达到1.66亿次。

“市场需求在升级，倒逼行业转向更高水平的比拼。”上述业内人士认为，真正满足市场和用户需求的健身品牌，一是能打造专业、多样化的训练方式，精准适配不同群体的健身需求；二是完善运营服务，强化教练团队规范化管理，提升终端体验；三是在智能化、便捷性和安全保障上形成优势，也兼顾一定的性价比。